【今日の新聞から】伊藤園の大谷翔平氏とのコラボ広告「お～いオオタニサン!」の効果

今朝の新聞を見て驚いた。伊藤園の「お～いお茶」が「拝啓大谷翔平様」とタイトルされた「お～いオオタニサン」という全面広告を打ったからだ。
皆さんの中にもご覧になった方が多いのではないだろうか。
これはもちろん、大谷翔平氏と正式に契約しておこなっているのだが、背内的な販売拡大を目指してのことだという。大谷選手はコメントでも渡米前からよく「お～いお茶」を飲んでいて、アメリカでの生活でも「大切な相棒」と表現している。

この広告は日本だけでなく、アメリカの大手紙・ロサンゼルス・タイムズや韓国の朝鮮日報など各国の新聞にも掲載された。
日本が世界に誇る文化のひとつとして、「漫画やアニメ」「日本食」と並んで「茶文化」がある。これがさらに広く世界に周知されることはとても素晴らしいことだ。
と同時に、今回の大谷選手の「生活における相棒」という表現で、水原一平氏のことを連想した人も少なくないのではないだろうか。

大谷選手に「相棒」とまで言わせるという信頼感。そこには責任感も伴うだろう。それはないとは思うが、その「信頼感」を裏切らないでほしいと切に願う。